论文范文 :国产系列动画电影的传播效果研究

来源: 未知 作者:paper 发布时间: 2022-07-09 10:50
论文地区:中国 论文语言:中文 论文类型:管理论文
爆发了巨大的市场潜力,从 2009 年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》到 2019 年的《熊 出没之原始时代》都取得了巨大的票房成功。与此同时,也获得良好的口碑。 论文从票房和口碑两
爆发了巨大的市场潜力,从 2009 年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》到 2019 年的《熊
出没之原始时代》都取得了巨大的票房成功。与此同时,也获得良好的口碑。
论文从票房和口碑两个方面来分析国产系列动画电影的传播现状,并进一步地从创
作和营销两个方面深入分析国产系列动画电影的形成这些现状的原因。在创作方面,主
要从动画电影形象的设计、故事及影片的创作和文化价值的传播、以及技术艺术融合等
方面进行分析阐述。在营销方面,主要考虑了营销中注重线上和线下的结合、宣发渠道
要敢于大胆创新和对受众群体进行细分等要素。
但是在国产系列动画电影蓬勃发展的背后,也存在诸多问题,如票房过于集中于少
量影片,上映档期扎堆,票房分散等。影片为了匹配观众时间(元旦档、五一档、六一
档、暑期档、国庆档、寒假档为观众密集观影期),上映较为集中,这使得单部影片排
片量相对减少,进而每部影片的观影人数也会相对变少,导致电影市场被稀释。这就要
求动漫产业需要有成熟且环节完整的产业链,推动动画电影市场的发展。但是我国的系
列动画电影在这一方面并没有做得很好。
针对国产系列动画电影在传播发展过程中面临的诸多现实困境,论文选取了具有代
表性的两个国家,对美国和日本的国产系列动画电影的特点进行了分析,以期从国外的
先进经验中得出对我国系列动画电影的启示。
综上所述,要想实现国产系列动画电影在新时代的可持续发展,就必须要立足于现
状,从培养良好的受众基础、注重对动画人才的培养、推动全龄化的观影市场、合理安
排电影档期等方面来考虑,从而达到推动国产系列动画电影蓬勃发展的最终目的。
关键词:国产系列动画电影;电影票房;受众口碑;传播效果
Abstract
Since 2009, China's domestic animated films enters golden developing period, especially
the domestic series of animated films with huge market capacity. From 2009's "Niu Qi Chong
Tian " to 2019's "Primitive Age of Haunting Bears", China's domestic series of animated
films have made great success at the box office.
This paper analyzes the current situation of domestic animated films from two
dimensions of box office and word-of-mouth, and deeply analyzes the reasons for these
situations from two aspects of creation and marketing of domestic animated films. In the
aspect of creation, it mainly considers the design of animation film image, the creation of
story and film, the cultural value and the integration of technology and art. In the aspect of
marketing, it mainly considers such elements as paying attention to the combination of online
and offline marketing, daring to innovate in publicity and distribution channels, and
subdividing the audience.
Behind the vigorous development of domestic animated films, there are also many
problems, such as box office is too focused on a small number of films. The release schedule
is crowded and the box office is scattered. In order to match the audience's time, the period
such as new year's day, May 1st, June 1st, summer vacation, national day, winter vacation
becomes the release concentration period of the film. The concentration of the release amount
will make the arrangement amount of a single film relatively reduced, and the number of
people watching each film will be relatively reduced, which will dilute the market of each
film. The most important feature of animation industry is to have a mature industrial chain,
and each link of the industrial chain is required to be complete, but the series of animation
movies in China do not perform well.
In view of the many practical difficulties faced by domestic animated films in the
process of communication and development, this paper also analyzes the characteristics of
domestic animated films in the United States and Japan, in order to draw inspiration from the
advanced experience of foreign countries. In order to realize the sustainable development of
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domestic animated films in the new era, we must base ourselves on the current situation and
consider from the aspects of cultivating a good audience base, focusing on the cultivation of
animation talents, promoting the whole age movie watching market and arranging the movie
schedule reasonably, so as to achieve the ultimate goal of promoting the vigorous
development of domestic animated films.
Keywords:domestic series of animated films; box office; word of mouth;
communication; effects
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绪论
一、研究背景和意义
习近平总书记在党的十九大报告中突出强调了文化自信的重要性,并把文化产业提
高到国民经济支柱产业的高度,报告指出“文化兴国运兴,文化强民族强”。为深入贯
彻这一精神,国家相关部门以及各省市均把文化产业发展放在重要的位置上。国家新闻
出版广电总局副局长张宏森在《深入学习贯彻党的十九大精神,努力开创新时代中国电
影新局面》讲话中指出,作为文化自信的重要方面,电影正在成为文化产业中的引领性
产业,成为最受人民群众欢迎的文艺形式,成为中华文化走出去的亮丽名片,成为国家
文化软实力的重要标志。在这样的时代背景下,促进电影产业发展便愈发具有紧迫性。
在国家层面,各项促进电影产业发展的政策层出不穷。2017 年 3 月 1 日《中华人民
共和国电影产业促进法》正式实行。作为我国首部电影领域的法律法规,《中华人民共
和国电影产业促进法》在简化审批流程、规范市场秩序、提升电影质量等方面予以明确
的法律规定,对激发电影市场活力、保障公平健康的市场环境、夯实产业发展基础、扩
大中国电影影响力等方面均提供了强有力的法律基础和制度保障。2017 年 6 月 13 日《 财
政部关于下达 2017 年补助地方国家电影事业发展专项资金的通知》(财文[2017]58 号)
要求各省按照有关政策的要求,做好预算编制、指标安排等相关工作。2017 年 12 月 13
日《关于支持中西部县城数字影院建设发展的通知》(电专办字[2017]40 号)要求针对
单厅影院、双厅影院、三厅及以上影院放映天数以及场次的不同给予不同的金额资助,
进而推动中西部县城数字影院的发展。2018 年 7 月 9 日,《财政部关于调整专项资金使
用范围的通知》(财综[2018]735 号)规定将资助国产电影宣传推广和购买农村电影公
益性放映版权纳入国家电影事业发展专项资金使用范围,具体基金使用分配由中央级国
家电影事业发展专项资金预算统筹。2018 年 12 月 11 日,国家电影局印发《关于加快电
影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》(国影发[2018]4 号)明确指出,要深入贯彻落
实党的十九大精神,更好地满足人民日益增长的美好生活需要,推动中国电影在新时代
迈上新台阶,实现由电影大国向电影强国迈进。
在国家政策的导向性倾斜下,我国动画电影也进入了黄金发展时期,尤其是国产系
列动画电影表现出了前所未有的市场潜力,2009 年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》获
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得了 8621 万电影票房,使得国产动画电影在多年的跌跌撞撞和饱受非议之后终于扬眉
吐气并展现出获取强大市场份额并获得盈利的潜力,IP 大电影逐渐模式化并以系列化形
式展现,成为票房的有力保障。市场状况的巨大好转,系列动画电影的不断涌现,表现
在《熊出没之奇幻空间》(2017 年)、《熊出没之变形记》(2018 年)、《新大头儿
子和小头爸爸 3:俄罗斯奇遇记》(2018 年)、《熊出没之原始时代》(2019 年)等多
部爆款,系列动画电影成为了国产动画品牌发展的中坚力量。
在国产系列动画电影蓬勃发展的背后,其中也存在诸多问题,如票房过于集中于少
量影片上。以 2017 年为例,动画电影票房排名前五中的《熊出没之奇幻空间》的票房
为 5.22 亿元,《十万个冷笑话 2》(票房 1.34 亿元)《赛尔号大电影 6:圣者无敌》(票
房 1.02 亿元),以总共 7.58 亿元的票房占据了全年动画电影总票房的近六成份额。上
映档期扎堆,票房分散。影片为了匹配观众时间,元旦档、五一档、六一档、暑期档、
国庆档、寒假档等成为影片的上映集中期,上映量的集中会使得单部影片的排片量相对
减少,对每部影片的观影人数会相对变少,这会稀释每部电影的市场份额。动漫产业最
重要的特征就是要有成熟的产业链,并且要求产业链的每个环节是完整的,但是我国的
系列动画电影并没有很好的做到这一点,在 2009 年的电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲
天》上映之时,缺乏相对配套的动画衍生品销售。
面对国产系列动画电影在发展过程中面临的困境,其原因是多方面的。既有社会大
环境的因素,如整个的国家政策、市场面临的环境等,也有国产系列动画电影自身的因
素,如生产的创意不足、营销不到位、产业链不够完整等。所以,要实现我国系列动画
电影的可持续发展,就必须认清现状,充分认识到国产系列动画电影传播中所处的复杂
环境,并对其在传播中存在的问题进行有效分析。同时要结合中国动画电影市场的传播
效果,对促进国产系列动画电影发展的对策进行探究,从而达到推动国产系列动画电影
蓬勃发展的最终目的。
二、 研究现状和趋势
(一)动画电影的研究
1、动画电影史研究
目前,动画电影史指的是动画电影的历史,由于研究对象的原因,对此类文献的研
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究侧重于对以往的资料和文献进行收集、归类和整理。国家是作为分类的主要依据,分
别对不同国家动画电影发展的脉络、现存的状况和面临的问题进行阐述。比如,对中国
动画电影史的研究,可见于 2005 年的《中国动画电影史》[1],这是电影界给中国电影
100 周年的礼物。此书中,详细论述了我国动画电影的起源、发展和在不同发展阶段的
特点以及进口动画对我国动画的影响等。对我国动画电影的研究,也有单单侧重于当代
这一个时期,如《中国动画的新发展》[2],对历史进行了简单的回顾,又详细阐述了中
国动画的特点、现状、发展趋势和未来发展方向,层层递进地分析当代这一阶段的情况。
对亚太的地区的研究,《亚太动画》[3]阐述了 15 个国家动画发展的历史和现状,日本动
画在向其他国家传播的过程中所产生的影响,还有亚洲国家为北美和欧洲等国家提供动
画加工等。《世界动画电影史》[4],由北京电影学院的教授编写,此书介绍了动画电影
的诞生,以及美国、加拿大、西欧、东欧和亚洲的动画,对每个地域的动画发展历程和
特点进行了总结。
2、关于动画电影艺术的研究
对动画电影艺术的研究,把动画电影当做是一种电影类型,从叙事风格、艺术风格、
文本语言和形象设计等多个维度阐述,探索动画电影和美学、哲学、文化学融合后所呈
现的特点。在文化角度,《对话虚拟世界:动画电影与跨文化传播》[5]关注了动画电影
和文化传播的关系,对其生存的文化语境、文化价值、文化传播和文化交流等方面,探
讨了动画电影作为一种文化符号在文化传播中的巨大作用。在叙事角度,《动画电影叙
述艺术》[6]着重于分析动画电影故事创作的范式,从人物、情节、时间、空间和修辞等
叙事核心元素着力,深刻剖析故事的构成。在文本方面,《动画影片分析》[7]精心挑选
了 13 部美国经典的动画影片,从概述、剧情、背景、影片分析、试听、重点试听 6 大
要素入手,呈现了美国动画电影的整体线索和发展历程,激发了人们的学习兴趣,启迪
了人们的智慧。在艺术角度,《动画电影艺术论》[8]突破了一般的思维定式,对特征现
[1]颜慧,索亚斌:中国动画电影史[M].北京:中国电影出版社,2005:134-201.
[2]潘秋思:中国动画的新发展[M].长春:吉林大学出版社,2016:85-107.
[3][美]兰特张慧临译:亚太动画[M].北京:中国传媒大学出版社,2006:128-169.
[4]段佳:世界动画电影史[M].武汉:湖北美术出版社,2008:133-230.
[5]葛玉清:对话虚拟世界:动画电影与跨文化传播[M].北京:中国传媒大学出版社,2011:75-90.
[6]葛玉清:动画电影叙述艺术[M].北京:中国传媒大学出版社,2010:88-97.
[7]孙立军主编:动画影片分析[M].北京:北京联合出版公司,2012:132-150.
[8]唐忠会:动画电影艺术论[M].北京:中国书籍出版社,2013:86-94.
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状、形象创造、影像叙事、哲学境界这 4 个方面深刻分析,有利于提高对动漫艺术和这
一产业发展的重视。
3、关于动画电影案例的研究
对动画电影个别案例的研究主要是以动画电影发展比较成熟的国家的特定作品或
者特定作家为研究对象,来分析美日等强国的动画电影在创作、风格和美学等方面的特
点。《动画大师:沃尔特·迪斯尼》[9]描述了迪士尼公司在早期创业与历程、发展期、
事业期、战争期、繁荣期的动画片的代表作品,同时描述了乐园的发展史以及迪士尼的
生平成就。《美国皮克斯动画电影幽默美学》[10]用“笑和机智”为出发点,运用搞笑生
产机理分析了美国皮克斯动画在视听、情节、叙事等方面的引人发笑的规律,探讨了机
智的特征和形成原因。《动画短片创意设计:编剧技巧》[11]介绍了动画短片创意设计的
编剧技巧,涉及故事背景、发现灵感、表演、构建剧情、非线性叙事、对白、故事板创
作、构图布局等诸多方面。《宫崎骏和他的世界》[12]描述了日本著名的动画导演宫崎骏
和他的动画作品,分别从作品的超自然、动画角色、与历史的关系、动画中的机械设计
等方面阐述作品的特征。
(二)系列电影的研究
系列电影在本文中指的是在故事情节或者人物的设定上具有一定的连续性或者由
同一主创团队打造的题材和风格都类似的影片。对系列电影的研究,主要有以下几个方
面:
1、以单个电影系列为例进行分析
以单个电影系列为例进行研究,主要是研究对某一特定系列的影片从叙事、场景、
人物塑造等方面进行分析,同时又结合其他学科,如文学、心理学、传播学等进行深入
分析,来理解某一电影系列背后所蕴含的深刻含义。在《<熊出没>系列动漫电影的“小
糊涂与不完美”》[13]一文中,作者通过分析《熊出没》系列动画电影成功的原因,以及
与美学价值构建的关系,并分析电影中的“小糊涂与不完美”两个人物形象,论述了电
影的感性诉说与理性追求,以此说明国产系列动画电影中的美学张力与价值构建。在《从
[9]邓进:动画大师:沃尔特·迪斯尼[M].沈阳:辽宁美术出版社,2013:50-85.
[10]胡奕颢:美国皮克斯动画电影幽默美学[M].北京:中国社会科学出版社,2014:45-60.
[11][美] Karen. Sullivan 巫滨译:动画短片创意设计:编剧技巧[M].北京:人民邮电出版社,2016:90-105.
[12][日]山川贤一曹逸冰译:宫崎骏和他的世[M].北京:中信出版社,2016:75-100.
[13]和水英.《熊出没》系列动漫电影的“小糊涂与不完美.[J]中国电影评论,2015(12):26-29.
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<神偷奶爸>系列论国产动画 IP 发展》[14]一文中,作者论述了美国系列动画电影《神偷
奶爸》获得高票房与高口碑是源于正反面形象的成功塑造和故事情节的异常新颖,同时
对比美国与我国动画 IP 的发展状况,得出对我国电影发展的启示。在《从黄飞鸿系列
电影看中国武侠电影的文化内涵》[15]一文中,首先对黄飞鸿系列电影的时间阶段进行分
类,之后分析此系列电影长盛不衰的原因,通过此系列电影展现了香港动作电影以武侠
电影为代表所呈现的多姿多彩的文化元素。在《“007”系列电影中的邦德形象解读》
[16]
一文中,作者介绍了 007 系列电影的故事新意,又分析了此系列电影中邦德形象的流变
及其内在意蕴,以此解析系列电影中人物形象的塑造手法。
2、对中外系列电影的对比研究
对中外系列电影的对比分析,更加关注电影产业链的生产环节,通过分析西方国家
和我国的不同,尤其是好莱坞的电影模式的特征,便于为我国的电影发展提供借鉴性的
指导。在《系列电影发展的东西方比较》[17]一文中,两位作者充分列举了西方国家(文
章中主要是以美国为代表的好莱坞电影)和东方国家(地区)的(文章中列举了香港、中国大陆、
韩国、泰国、日本)系列电影的具体例子,同时又对每个地区的系列电影进行概括地介
绍,在介绍的时候,对某一地区的系列动画电影进行分类。最后是系列电影的文本分析,
作者认为系列电影是为了电影重复生产和快速生产才诞生的,电影的整体部数,情节联
系、是否改编、时间跨度这些因素都会影响电影的质量。作者认为系列电影应该在低成
本、空间类型延展方面进行突破,打破传统电影的桎梏,未来更应该在系列室内剧方面
更下功夫,创作更加有意义的作品。
(三)电影传播效果的研究
对传播效果的研究在传播学研究中具有一席之地,是研究领域一个不变的议题。学
术界目前对传播效果没有一致的定义,归纳后主要有两个观点:一种是研究在传播过程
中各要素的作用以及各个要素对受众产生的影响;另一种是传播过程对受众、社会以及
传播者自己的影响,以及使这些被作用者产生了什么变化。对电影传播效果的研究,主
要有以下 3 种研究方法:
[14]姜季东.从《神偷奶爸》系列论国产动画 IP 发展.[J]动漫研究,2017(20):125-127.
 [15]孙瑾.从黄飞鸿系列电影看中国武侠电影的文化内涵.[J]现代语文(文学研究版),2007(6):63-64.
 [16]亢莉.“007”系列电影中的邦德形象解读.[J].电影文学,2017(12):73-75.
[17]朱善智、徐丛丛.系列电影发展的东西方比较.[J]中国电影市场,2015(12):15-17.
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1、将票房和口碑作为对电影传播效果进行衡量的指标
在《网络口碑对电影票房影响实证研究》[18]一文中,两个作者使用 2015 年上映的
25 部电影作为样本,采用了豆瓣网和新浪微博网公布的口碑数据,文章使用了网络热议
度而不是网络口碑的数量来分析票房和口碑之间的关系。文章得出结论,网络热议度对
电影的每周票房收入有正的影响,但仅表现在电影上映的前 6 周,随着时间的推移这种
影响是递减的。同时发现负的口碑对电影票房的伤害更大,也就是为了提高票房,很大
精力应该用于消除负面口碑带来的影响。在《电影票房影响因素分析与展望》[19]一文中,
作者从电影特征和社交媒体(以口碑传播为代表)两个方面来分析影响票房的因素,得
出结论票房影响因素是一个复杂的体系,同业竞争、营销策略、文化因素都是可以影响
票房的,在口碑层面,口碑数量对票房具有正的影响,但是口碑效价与票房并没有表现
出一致性。在《维度与发力:互联网语境下中国电影的口碑传播》[20]一文中,作者分析
了口碑传播中正面和负面两个维度,同时利用口碑影响力来阐释口碑的后续发力,结论
是只有具备优质内容的电影,才能够阐释正面口碑引导好的传播在引导票房的良性循
环,否则负面口碑会继续扩大,让影片在市场中无立足之地。在《电影口碑影响因素及
口碑与票房关系的实证研究--基于 2011 至 2017 年豆瓣评分数据的分析》[21]一文中,作
者采用模型分析的方法分析票房和口碑两者的关系,得出编剧、导演和演员三个因素与
电影的口碑呈正的相关关系,同时发现大陆制片的电影票房显著低于评分,但是其他地
区的电影并没有表现出这一趋势。
2、以电影受众为对象,探究电影传播和受众两者之间的关系
在《从传播学视角看电影受众的期待心理》[22]一文中,作者分析传播和受众心理之
间的关系,指出成功利用受众对电影的期待心理,就可以为高票房打下牢固基础。受众
的期待心理可以细化成信息期待、娱乐期待和移情期待三种,三种期待作用同时作用于
受众并产生影响。
在《中国电影市场受众消费心理探究》[23]一文中,作者分析了受众消费心理产生的
[18]赵亚凡、刘伟.网络口碑对电影票房影响实证研究.[J]合作经济与科技,2016(4):116-119.
[19]彭岚.电影票房影响因素分析与展望.[J]西南民族大学学报,2016(5):145-150.
[20]何鹏.维度与发力:互联网语境下中国电影的口碑传播.[J]电影评介,2016(6):39-43.
[21]邹逸.电影口碑影响因素及口碑与票房关系的实证研究———基于 2011 至 2017 年豆瓣评分数据的分析.[J]西部
皮革,2019(3):106-107.
[22]仝美慧.从传播学视角看电影受众的期待心理.[J]新媒体研究,2018(21):95-96.
[23]徐瑶、武亚军.中国电影市场受众消费心理探究.[J]电影文学,2019(2):3-6.
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现实和内在动因,并对心理的文化类型在地域和时序情怀上进行划分,最后是消费心理
的共通和把控,最后得出结论电影创作要把握好受众的心态,了解他们的消费预期和趋
势,才能创作出更加优秀和以人民为中心的作品来。在《从电影<哪吒之魔童降世>看华
语电影受众的成长》[24]一文中,作者以高票房的动画电影《哪吒之魔童降世》作为举例,
从受众的审美提高角度来解释此部电影取得高票房的原因。文章分析了由于受众的文化
自信提升了,受众变得更加独立,不再受明星的引导,受众对国外电影变得不如以前热
衷等因素的综合作用,促使了高票房现象的出现。在《“受众为王”时代的电影新变观
察》[25]一文中,作者通过描述受众的观影年龄性别变化、观影阶层的转变、观影方式的
转变、观影功能的改变,同时分析了电影随之作出在类型与形态、美学、文化以及动漫
风格、耽美文化、叙事结构等方面的改变,最后指出电影和受众是互相影响的,电影变
化会影响受众,受众也会影响电影,电影应该顺应变化,做到因势利导。
3、其他方面的传播效果研究
随着中国电影的发展,关于电影传播效果的研究宽度和深度也在不断地拓展。尤其
是在中国电影日益国际化的大趋势下和网络经济对电影行业的浸染下,在电影跨文化方
面和网络影响方面来研究电影传播效果的作品也大量涌现。
在电影跨文化方面,文章《民族性与普适性:典型国家跨文化电影传播评述》
[26]
阐述了美国、英国、印度、韩国四国的电影的特点,解释了每个国家的电影在海外传播
的过程中始终分别围绕美国电影的美国梦、英国电影的人文主义、印度电影歌舞的精致
奢华、韩国电影的真实故事的改编等核心价值观,从而强调电影的传播必须将一国的文
化进行转译变成世界通用的文化,才能顺利完成跨文化传播的过程。在《中国电影海外
传播的近况分析一一基于国外媒体报道的视角》[27]文章中,作者从国外媒体对中国电影
的报道角度进行切入,挖掘了我国电影在传播过程中存在水平不高、关注度不高、题材
缺乏突破、影人知名度不高等问题,未来中国电影要实现跨文化传播需要采取更加有力
的举措。
在互联网的大力发展下,电影具有了优于其他媒介的特点交互性,大量的网络电影
[24]刘香茗.从电影《哪吒之魔童降世》看华语电影受众的成长.[J]新媒体研究,2019(19):69-71.
[25]陈旭光.“受众为王”时代的电影新变观察.[J]当代电影,2015(12):4-11.
[26]涂青青.民族性与普适性:典型国家跨文化电影传播评述.[J]电影评介,2018(20):97-100.
[27]姜波、于嵩昕.中国电影海外传播的近况分析一一基于国外媒体报道的视角.[J]浙江传媒学院学报,2015(4):89-94.
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涌现出来。文章《互联网环境下的电影传播》[28]论述了互联网影响下,电影传播出现了
新的方式,论述了新的环境下电影传播的核心要素和电影传播中体现的文化价值和经济
价值,指出互联网的发展使得电影的传播焕发新生机。文章《中国网络电影的传播力研
究》[29]从传播力的角度论述了网络电影的传播,由于网络电影的投入较低、内容接地气、
传播速度快等特点,使得网络电影具有很好的传播效果。
从以往的文献资料来看,对于电影传播效果,国内并没有进行系统的研究,且研究
对象也相对宽泛。随着我国电影行业的不断发展完善,观众的审美度也在不断的提高中,
研究各种类型电影的传播效果对于促进行业的发展和满足用户的需求意义重大。本论文
希望通过对特定类型国产系列动画电影传播效果的分析和梳理,能为本领域的其他研究
者提供帮助。
三、 研究难点和创新点
(一)研究难点
1、对国产系列动画电影传播效果理论研究的深度不够
目前国内对于电影传播效果的研究还比较零散,研究对象也比较宽泛,同时对电影
传播效果基础理论研究的发展限制了对特定国产系列动画电影传播效果的研究。
2、系列动画电影本身的特征导致了研究的困难
系列动画电影同时具有双重性,首先它是一个连续系列的概念,这就需要把握某部
系列电影从诞生以来的发展历程和特点,同时他也是动画电影,具有动漫产业的特征,
在研究的过程中,需要对两个方面都要考虑到。
3、数据搜集的困难
虽然目前研究动画电影的文献较多,但是关于口碑和票房的统计,并没有一部文献
进行详细的统计和分析,本文利用网络公开信息对票房和口碑的参数数据进行搜集,并
对数据进行分类统计分析。
(二)研究创新点
1、对国产系列动画电影的传播效果进行研究
目前的文献关注点多在宽泛概念下的传播效果,较少关注特定的国产系列动画电影
[28]何晓静.互联网环境下的电影传播.[J]电影文学,2015(19):20-22.
[29]黄翔宇.中国网络电影的传播力研究.[J]传播力研究,2018(9):52-53.
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这一特定领域,本文缩小研究领域,研究了所有 2010 年-2018 年期间的国产系列动画电
影,并针对所有出现的动画系列电影从票房和口碑两个角度进行分析,剖析电影传播效
果的影响因素。
2、运用案例分析的方法对国产系列动画电影进行分析
本文论证中将案例分析的方法贯穿始终,来分析国产系列动画电影的传播效果。
3、运用分类统计分析的方法来分析国产系列动画电影
在对现状的分析中,在对票房的统计中,又对平均票房、票房区间、各个档期的票
房分别进行统计;在对口碑的统计中,对评分人数各区间、口碑评分值各区间、每年的
平均口碑值、不同放映档期的平均评分人数和平均评分得分数分别进行了统计。
4、运用中外对比分析对国产系列动画电影进行研究
目前的文献资料较多集中于对某一国家的动画电影进行分析或者是进行纵向的历
史分析,本文选取北美、日本等地域聚焦于特定的国产系列动画电影进行横向对比分析,
从而揭示提升我国系列动画电影传播效果的策略。
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第一章 国产系列动画电影的传播现状
第一节 国产系列动画电影票房分析(2010-2018)
世界电影产业发展势头日渐迅猛,电影票房作为衡量电影成功与否的重要指标之一
显得尤为重要。针对电影票房的数据分析国产系列动画电影票房的现状,并针对现状中
的优劣势进一步规划未来发展宏图。
一、国产系列动画电影票房现状分析
(一)电影票房和动画票房都持续增长,但动画电影所占市场份额较小
表 1-1 各种类型的电影片数及影片总数
 生产动 生产科教 生产纪 生产特种
 电影故事片 生产故事影 影片总
时间 画片数 影片数 录影片 影片数
厂数(个) 片数(部) 数(部)
 (部) (部) 数(部) (部)
2010 年 31 526 16 54 16 9 652
2011 年 31 558 24 76 26 5 720
2012 年 31 745 33 74 15 26 924
2013 年 31 638 29 121 18 18 855
2014 年 31 618 40 52 25 23 789
2015 年 31 686 51 96 38 17 919
2016 年 31 772 49 67 32 24 975
2017 年 31 798 32 68 44 28 1001
2018 年 31 902 51 61 57 11 1113
由表 1-1,根据国家统计局官方网站的公开数据,中国电影市场在票房、观影人次、
放映场次、影院数量、银幕数量等指标上仍持续增长,据统计,2017 年底中国内地电影
院合计 9965 家;银幕总数达到 54165 块,比北美市场还要多出来近 10000 块银幕;巨幕
合计 797 块,其中 IMAX 银幕 502 块,中国巨幕 295 块;城市院线观影人次 16.2 亿,同
比增长 18.08%。由图 1-1,2017 年全国电影总票房为 559.11 亿元,同比增长 13.45%。
相比 1997 年的 10 亿元,票房增长了 55 倍;国产电影票房 301.04 亿元,同比增长 4.72%,
但占票房总额的 53.84%,较上一年占比有所下滑;票房过亿元影片共 92 部,其中动画电
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影 10 部。2018 年全国电影票房收入达到了 609.76 亿元,国内电影的票房收入达到了
378.97 亿元,电影院线一共拥有银幕 60079 块,银幕总数成为世界第一。
图 1-1 全国电影综合收入和国内电影票房收入[30]
图 1-2 动画电影在影片中的片数占比
由表 1-1 和图 1-2,根据国家统计局的数据显示,从 2001 年到 2018 年间,影片数
量从 181 部增加到 1113 部,其中动画电影的数量从 1 部增加到 51 部,但动画电影在总
影片中的占比比例都不超过 6%。就 2017 年而言,共上映 1001 部影片,其中大部分为故
事影片,动画电影仅为 32 部,所占比例仅为 3.2%。2018 年的所占比例略有上升,是 4.58%。
[30] 数据来源:国家统计局网站,http://www.stats.gov.cn/ztjc/zthd/sjtjr/d10j/70cj/201909/t20190906_1696316.html。
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图 1-3 动画电影票房总额和同比增长率
由图 1-3,从 2010 年到 2018 年,动画电影的票房从 5.08 亿元飙升到 41.05 亿元,
增长了 8 倍多。2010 年到 2011 年,一年之间票房总额增加了 2 倍多,2012 年较 2011
年出现下滑,之后一直到 2016 年,都呈增长趋势。2017 年动画电影总票房有明显缩水
的现象。本年动画电影票房总量为 47.17 亿元较 2016 年减少了 22.88 亿元。从 2012 年
起一路上扬的票房,在 2017 年首次出现下滑,下滑幅度是 32.66%,幅度较大。2018 年
动画电影票房比 2017 年有所减少,达到 41.05 亿元。
图 1-4 动画电影票房和全国电影票房的数量及占比
由图 1-4,虽然动画电影票房总体趋势是呈增长趋势,但动画电影对全国电影的票
房的贡献都不大,占全国电影票房的比例不高。从占比来看,2010 年的占比仅为 3.23%,
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从 2014 年开始占比稍高,超过了 10%,到 2016 年占比最高,达到了 14.21%,2017 年占
比出现了下滑,为 8.44%,2018 年,这一比例继续下滑,为 6.73%。
(二)国产动画电影票房大幅增长,但对动画电影票房的贡献远远比不上进口动画
电影,国产系列动画电影在国产动画电影中占有绝对优势
图 1-5 国产动画电影票房及同比增长率
由图 1-5,2010-2018 年 9 年内上映的国产动画电影一共创造了 98.95 亿元票房收
入。下图是国产动画电影的票房和同比增长率的概况,在票房整体趋势上,与上映电影
的数量增长趋势基本一致,这说明数量的增长在很大程度上促使了票房的提升。首先,
9 年间国产动画每年票房基本呈增长趋势,个别年份有所下降,9 年内增长了 8.71 倍。
其次,票房增幅和数量增幅呈现一致性,两个数据都在 2011 年达到顶峰,之后是下降
趋势,不过下降的幅度要小一些。在 2014 年和 2015 年增幅又出现显著提升,2016 年国
产动画电影的票房出现了峰值,2017 年较 2016 年比国产动画电影票房下降明显。2018
年国产动画电影票房出现了反弹,比 2017 年同比增长 24.48%,达到了 16.22 亿元,比
2010 年增长了 8.7 倍。
由图 1-6,可以看出国产动画电影票房、进口动画电影票房和我国动画电影票房三
部分的收入情况,动画电影票房的收入等于前两者之和。2018 年进口动画电影 27 部,
国产动画电影 34 部,产生的票房收入分别是 24.83 亿元和 16.22 亿元,国产电影的部
数比进口电影的部数多但是票房总数却少,每部的均票房落后于进口动画电影。图 1-7
显示了国产动画电影和进口动画电影的票房比例的情况。两者的比例出现大波动的年份
在 2011 年,在这一年,国产动画电影的票房占比从上年的 32.87%滑落到 19.30%,但是
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在数量上国产动画电影的数量出现了成倍增长,这是由于单部进口动画电影的高票房贡
献了力量。2011 年《功夫熊猫 2》的票房达到了 6.11 亿元,这几乎相当于国产动画电
影票房的两倍。除 2011 年外,其他年份国产动画电影的票房大概在 3 成到 4 成之间浮
动,虽然国产动画电影的数量增长了,但相对进口电影来说并没有绝对的优势。就拿 2018
年来说,国产动画电影在数量上比进口动画多 7 部,但市场份额只有 39.51%。2018 年
在国产动画电影票房前十的排名中,排名第一的是《熊出没:变形记》,票房是 60551
万元,第二名是《新大头儿子和小头爸爸 3》,票房是 15823 万元,前十名中票房过亿
元的有 4 名,其余影片均不超过亿元。在进口动画电影的排名前十中,有 9 名票房均在
亿元之上,排名前 3 位的是《超人总动员 2》、《蜘蛛侠:平行宇宙》和《无敌破坏王
2:大闹互联网》,票房分别是 35439 万元、35419 万元和 27116 万元。国产动画电影在
票房较进口动画电影难以取胜。
图 1-6 国产和进口动画电影票房及动画电影票房
图 1-7 国产和进口动画电影票房在动画电影票房中的占比
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图 1-8 国产系列动画电影票房在国产动画电影票房中的占比
由图 1-8,国产系列动画电影的票房在国产动画电影中占绝对优势,是国产动画电
影票房的主要组成部分,贡献了绝大多数票房。从 2010 年到 2018 年的 9 年间,国产系
列动画电影占国产动画电影的票房收入都在 59%以上,从 2014 年到 2015 年,国产动画
电影票房出现了显著增长,这主要是由于 2015 年的西游记题材的动画电影田晓鹏导演
的《西游记之大圣归来》取得了票房 9.56 亿元的好成绩,续集《西游记之大圣闹天宫》
预计于 2020 年上映,此年同时出现了《十万个冷笑话》等过亿元电影。2016 年的国产
系列动画电影同样出现了巨大的成功,《熊出没之熊心归来》贡献了 2.88 亿元的票房,
《功夫熊猫 3》贡献了 10 亿元的票房。2017 年《熊出没之奇幻空间》以 5.22 亿元票房
取得了本年度国产动画电影的票房冠军,2018 年熊出没系列电影《熊出没之变形记》继
续延续票房神话,获得票房收入 6.06 亿元。
(三)国产动画电影平均票房远低于进口动画电影,国产系列动画电影的平均票房
高于国产动画电影,在 2018 年国产系列动画电影的平均票房首次超过进口动画电影
由图 1-9,从 2010 年到 2018 年,国产动画电影的平均票房都低于进口动画电影,
票房收入如果超过 1 亿元,这在国产动画电影中是不错的票房收入,但此在进口动画中
此票房收入只能算是仅仅中上的水平。2013 年之前,国产动画电影的最高值是 1.66 亿
元,之后涌现出大量高票房电影,比如 2015 年的《西游记之大圣归来》,票房高达 9.56
亿元。像熊出没系列在 2017 年和 2018 年创下了 5.22 亿元和 6.06 亿元的票房纪录,这
在国产动画电影中也是十分少见的,也反映了我国动画电影事业的巨大发展。进口动画
电影票房每年都占到动画电影票房的六成以上,但数量上并不比国产动画电影多,这很
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好地解释了国产动画电影的平均票房远远低于进口动画电影。9 年间,国产动画电影的
平均票房大体在 2000-6000 万之间波动,2016 年的平均票房最高,达到了 6008 万,这
得益于中美合拍电影《功夫熊猫 3》的贡献。
图 1-9 平均每部国产系列动画、国产动画电影、进口动画电影的票房
国产系列动画电影贡献了国产动画电影的大部分份额,并且高票房电影很多都是系
列电影,这使得国产系列动画电影的均票房要高于非系列国产动画电影,从 2015 年开
始,系列电影的均票房逼近 1 亿元,2016 年到 2018 年间,动画系列电影票房的均值都
超过了 1 亿元,在 2018 年甚至将近 2 亿元,远远超过了进口动画电影 1 亿元以上,这
主要是由于熊出没系列电影本年贡献了 6.06 亿元的票房。
国产系列动画电影的票房均值从 2010 年的 3911 万元到 2018 年的 1.92 亿元,期间
经历了大幅的增长,除了国产系列动画电影本身的吸引力提升之外,也和我国电影市场
的飞速发展有很大关系,银幕数量的增长扩大了消费市场,人们观看电影也拥有了更加
便利的条件,人们的生活中逐渐浸入这种休闲娱乐活动。在 9 年间,国产动画电影每部
的均收入的波动不是非常明显,但国产系列动画电影的均票房出现了激增,这正好反映
出国产系列动画电影越来越多地涌现出大量的高票房作品,使得平均票房甚至在 2018
年首次超过了进口动画电影。
(四)国产系列动画电影票房收入的将近七成是由票房 1 亿元以上的电影贡献,将
近五成电影的票房集中在 1000 万元到 5000 万元之间
根据我国 2010-2018 年上映的国产系列动画电影每一部电影的票房情况,将票房收
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入划分成 5 个区间,对每一个区间的电影数量进行统计(图 1-11),同时计算此区间电
影的总票房收入(图 1-10),以此来推断各区间票房对总体票房收入的贡献大小。
票房区间在 1 亿元到 5 亿元的电影贡献了 26.81%的收入,5 亿元以上的电影贡献了
41.4%,这两个部分占到了票房总收入的将近七成。在这 9 年的时间里面,票房在 1 亿
元到 5 亿元之间的电影有 12 部,票房在 5 亿元以上的电影有 4 部,这两部分在数量上
只占一小部分,仅占 17.77%。在这 12 部电影中,除 2015 年、2017 年和 2018 年三年有
二部外,其他年份各有一部电影。在 5 亿元以上的高票房电影中,2015 年到 2018 年各
有一部,这反映我国动画电影事业的蓬勃发展,越来越涌现高票房作品。
图 1-10 不同票房区间的票房占比
图 1-11 不同票房区间的电影数量占比
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1000 万元以下的低票房电影在数量上占了 16.67%,在票房收入也仅有 0.92%,这部
分更多地成为不折不扣的“炮灰”。2011 年高投入的和高评价的电影《魁拔之十万火
急》,虽然可以称得上良心作品,但在票房上却不尽如人意,仅仅取得了不到 500 万的
票房收入,这相对于 5500 万的投入来说实在令人唏嘘。票房区间在 5000 万到 1 亿元的
的电影在数量几乎占到了一半,贡献了 16.16%的票房收入,在这些作品中不乏像《新大
头儿子和小头爸爸》等深受观众喜爱的作品。
(五)国产系列动画电影从档期看,寒暑假的产出较高,农历贺岁档的平均票房最
图 1-12 各时间档期的票房收入占比
如图 1-12,在 2010-2018 的 9 年间,85%的票房收入是在寒暑假中形成的。在农历
贺岁期间,此档期上映的电影数量并不是最多的,数量上占了 20%的电影作品,但贡献
了 51%的票房收入。暑假档上映的电影数量是最多的,占了 35.56%,票房收入达到了 34%。
这两个档期不论从数量上还是从票房上,都组成了国产系列动画电影的中流砥柱。
图 1-13 为这几个档期的平均票房,寒假档是当之无愧的票房黄金时段,以 2.13 亿
元的平均票房,远远超过了其他档期,也高于平均票房。在 5 亿元以上的 4 部电影中,
有 3 部是在这个时段上映的。此档位电影的票房最为突出,使得档位的平均票房要明显
超过其他档位和平均票房。暑假档也是非常重要的一个组成部分,是数量最多的档位,
贡献了 34%的票房收入。在此档位的 32 部电影中,仅有 5 部电影是 1 亿元以上的高票房
电影,此档位的平均票房略低于总票房的平均值。
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寒暑假时间较长,对于国产系列动画电影的观众来说是一个理想的消遣娱乐时间
段,选择此阶段上映电影是比较合理的做法,但档期的选择是良好传播效果的一个重要
条件,但不是充分条件,良好的效果要受很多因素的制约。很多电影的质量参差不齐,
一些低质量影片也在其中滥竽充数,少部分精品的脱颖而出,使得大部分作品成为陪衬。
如果过于强调档期而在同一时间段一哄而上,反而会出现不良的传播效果,对票房产生
不利影响。
图 1-13 各时间档期每部电影的平均票房
二、国产系列动画电影高票房电影特点分析
拥有高票房的国产系列动画电影特点如下:
(一)所有作品来源于改编的作品,电影上映之前原来的作品都非常受欢迎,拥有
良好的群众基础
《喜羊羊与灰太狼》是从同名电视动画片改编后形成的电影版本。此系列动画片播
出以来,在全国各地的电视台上广受欢迎,喜羊羊和灰太狼的形象也深受小观众的喜爱,
活泼可爱的动画形象和适合儿童的剧情使得此作品成为最受小观众欢迎的动画片之一。
《赛尔号大电影 3:战神联盟》和《洛克王国 2 圣龙的心愿》分别来自于针对儿童
开发的社区网页游戏《赛尔号》和《洛克王国》。这两款游戏拥有数千万用户,是同类
产品中优秀的游戏之一。这两个系列的电影版本和原始的作品相同,针对的对象偏向低
幼的儿童,可以看出此类电影对低龄人群具有相当大的吸引力。这些动画形象在电视动
画中和在线游戏中,不断播放,不停传递源源不断的内容,这使得这种作品可以长期被
关注。
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相比之下,《麦兜响当当》与其他动画电影相比有特殊的地方。麦兜是香港著名的
卡通人物形象,中国大陆的观众可能对此形象比较陌生,不是太熟悉,而且这个的更新
速度也不快,不过此动画形象诞生于 1995 年 6 月的香港,经过如此长时间的积淀,麦
兜“蠢萌”的形象已经深入人心,受到了一致的好评和赞扬。虽然这是一部动画片,但
是更像是写给成年人的故事,可爱的卡通形象有趣的情节都是具有好感度的。
(二)电影都在暑假档和寒假档上映
在寒假档和暑假档之间,前者的高票房电影更多一些。有些动画电影选择在暑假档
或者六一档上映,而不选择在寒假旧历新年上映。《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影选
择在旧历新年期间上映电影,而且延续了这种上映模式,观众对此观影习惯具有了一定
的惯性。由于其成功性,其他的的动画电影也模仿此种做法,一系列的贺岁电影档期由
此形成。动画电影常常喜欢在寒暑假期间上映,也是顾及到学生长长的假期可以有充分
的时间享受电影,也可以给平淡的生活带来乐趣。这两个档期的高票房电影的大火,也
说明了系列动画电影在激烈的市场竞争中找到了自己的发展路径,可以更多去迎合消费
者,也是整个动画电影产业日趋成熟的表现。
第二节 国产系列动画电影口碑分析(2010-2018)
一、国产系列动画电影口碑现状分析
口碑指网络用户产生的内容,如用户对电影的打分、评论一部电影的文本、和其它
用户的互动讨论、甚至是利用电影进行的再创作等等。
本文对口碑的测量,从“量”(volume)和“值”(valence)两个方面进行分析。
量:是有关特定产品或服务的在线口碑的大小和数量,尤其是网络上用户或受众对
该产品或服务消费或者使用后的评价数量。通常,关于产品和服务的讨论越多,就越有
可能引起更多关注,从而增加购买行为。对电影的含义在于,观看、了解和讨论此部电
影的人数,说明了到底有多少人评价讨论了该电影。量的增加不一定可以增加真正的消
费的提高,但这是消费提高的一个必要条件。就像广告一样,看广告的人多不一定会带
来真实的消费,由潜在消费转化成真实消费肯定存在一定的转化率,但这是一个要想提
高销量的必要条件。本文选取在豆瓣网上对某一系列动画电影的评价人数作为量的指
标。
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值:意思是指消费者消费完商品或者服务之后对此商品或者服务是否满意的一个评
价,评价越高,值就越高。对电影口碑的评价主要有两个方法,一种是在公开发布的电
影评论或讨论中观众表达的对电影的态度,另一种是直接使用网站中的观众的评分数
据。本文使用的是豆瓣网上对某动画系列电影的评分数据,得分越高,说明观众对影片
的评价越高,反之评价就越低。
豆瓣网(Douban.com)由加利福尼亚大学圣地亚哥分校(UCSD)的物理学家杨勃
(Abei)在北京的豆瓣巷成立于 2005 年 3 月。自成立以来,豆瓣的电影专栏已成为中
国最大,最负盛名的电影讨论和评价社区,被称为“中国圈子的 IMDb”。 2012 年,豆
瓣网的每月不重复访客超过 1 亿,平均每日 PV 为 1.6 亿。豆瓣电影可以代表中国观众
挑选的电影网站,而豆瓣电影的评分值和评分人数可以最好地反映中国观众对某一部电
影的评价。在本文中,使用豆瓣网上对某一系列电影的评分人数和评分值作为衡量口碑
的量和值的指标。
通过分析国产系列动画电影在豆瓣网的评分人数和评分值,得出以下几点结论:
首先从口碑的量上来看,整体的评分人数不高,对电影的知晓度和认可度偏低;从
口碑的值来看,将近 5 成的电影集中在“还行”的区间。
图 1-13 评分人数各区间对应的电影数量所占百分比
从口碑的量的维度来看,用所有国产系列动画电影的总评分人数除以国产系列动画
电影的部数,得出每部国产动画电影的打分人数为 15467 人。对电影的评分人数分布也
不均匀,最高的达到 49.92 万人,是电影《西游记之大圣归来》,这也是取得票房将近
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10 亿元的高票房电影,最低只有 69 人。根据网络上的评分人数,将评分人数分为 6 个
区间,图 1-13 是各区间所对应的电影数量在总电影数量中所占的比例。
从图 1-13 可以看出,6 成电影的评分人数都在 2000 人以下,这其中包含一些高票
房电影,如 2017 年的《赛尔号大电影 6:圣者无敌》和 2018 年的《神秘世界历险记 4》
票房都在 1 亿元以上。评分人数在 2000 和 5000 人之间的有 12 部,在 5000 和 1 万之间
的有 6 部,1 万和 5 万之间有 10 部,评分人数在 5 万以上的有 7 部。评分人数在 1 万以
上的电影在数量上占了 19%,只占小部分。在评分人数高的电影中,也有票房低的作品,
如 2011 年的《魁拔之十万火急》,票房收入不到 500 万元,但评分人数有 5 万多人。
豆瓣网的评分是 10 分制,用户在注册之后可以做出★到★★★★★的评价,★(0-2)
代表很差,★★(2-4)代表较差,★★★(4-6)代表还行,★★★★(6-8)代表推荐,
★★★★★(8-10)代表力荐。根据用户的打分情况,再换算成对应的 10 分制的分数。
图 1-14 口碑评分各区间对应的电影数量占比
由图 1-14,从口碑的值来看,国产系列动画电影的最高评分为 8.4,最低为 2.5,
每部电影的平均分是 5.1 分。根据豆瓣网的 5 个区间,对每个区间的电影数量进行统计,
如下图所示,四分之一的电影是较差的评价,将近五成的电影是还行,推荐和力荐的电
影只占一小部分,共有 24 部,在这 24 部中,有 11 部票房过亿元的电影,同时也有《魁
拔之十万火急》等评分和票房成反比的电影存在。虽然任何一部电影的质量不能凭借网
络评分来完全决定,但是从这个评分可以了解口碑的量和口碑的值。
图 1-15 是统计的国产系列动画电影每年的平均分数,从图上可以看出这 9 年来的
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分值没有明显变化,都停留在评分区间“还行”的阶段,观众的口碑没有非常明显的大
起大落,这说明受众对电影的认可度没有太大的提升。这与每个年份的平均票房没有大
幅度高低起伏的情况是基本一致的,在国产系列动画电影的均票房和均评分方面,与 9
年来票房收入的大幅度增长形成了鲜明的对比,虽然在电影的数量和票房上有了进步,
但在质的方面仍然需要改进。
图 1-15 国产系列动画电影每年的平均口碑分数
图 1-16 不同放映档期的平均评分人数和平均评分得分数
其次从档期来看,寒暑假档的电影的认知度较高,并且评分较高。图 1-16 列出了
国产系列动画电影在不同放映档期的平均评分人数和平均评分的得分数。从量的方面
看,有三个档期的评分人数都超过了 1 万人。寒暑假档期的评分人数较多,也同时反映
出了这两个档期取得了较高的评分,受到观众的高度评价。在元旦档,评分人数出现了
非常严重的两极分化,此档期共有 6 部电影上映,《十万个冷笑话》获得了 8.2 万人的
评分,但其余 5 部电影的评分人数不足 2000 人,这使得此档期的平均评分人数较高。
寒假档和暑假档的表现比较稳定,高评分人数的电影出现的次数较多。
单就评分人数而言,六成的电影评分人数都低于两千人,评分人数如果大于两千人,
就可以算拥有不错的知晓度。在知晓度超过 2000 人的电影中,共有 36 部电影,这 36
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部电影中有 28 部都选择在寒暑假期间上映。这种情况的出现一方面是由于对影片的推
广比较到位,知晓度因此提升。另一方面是因为档期的合理选择有利于口碑的规模扩散。
这两个方面是相辅相成的,暑期和寒假是最重要的两个时间段,很多的国产动画会相继
在这个档期密集上映,也会为影片的知名度的提示增加了有力砝码。
在口碑的值方面,除五一档外,其他档期都处于评价是“还行”的区间,五一档上
映的电影数量较少,同时都未获得高评分。在 7 个档期里面,有三个档期是低于平均得
分值 5.10 分的,寒假档的分值最高,在寒假档的 18 部电影中,有 15 部电影的得分在 5
分以上,这使得寒假档的分值分布比较均匀。
二、国产系列动画电影高口碑电影特点分析
(一)票房与口碑不符
评分者的人数非常分散,最多在万人以上,最少的只有几个人。得分比较高的作品
《麦兜响当当》(2009 年上映,2017 年重映)进入了国产动画电影的热映电影票房排
行榜,该电影在动画电影中的评分也较高。大多数电影的票房表现都不佳。可以看出,
对于动画电影而言,高质量电影并不是获得良好经济利益所必需的。《麦兜》系列是唯
一的例外,此系列电影的票房或口碑都很出色。但是,可以说,尽管《麦兜当当伴我心》
在评分上(8.5 分)胜过《麦兜响当当》(7.5 分),但并没有延续以前的票房成绩,
可以说是下降了很多。后期 2016 年的《麦兜饭宝奇兵》评分 6.3 分,票房不到 2000 万,
在评分人数和评分书上都较前两部出现了明显的下滑。
《喜羊羊与灰太狼》系列电影虽然在评分上并没有出现太高的评分,仅仅在 2010
年的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》得到评分 6.9 分,是此系列电影的最高得分,但是
此系列电影 6 部电影的票房均值是 1.2 亿元,可以说是很高的票房成绩,但评分均值是
5.81 分,此系列电影也表现出票房和口碑的不一致性,高票房并不意味着高口碑。
《魁拔》系列电影是非常典型的口碑很好但是票房不佳的动画电影。2011 年 7 月,
《魁拔》系列的第一部电影《魁拔之十万火急》上映了,此电影在豆瓣网的评分是 7.9
分,可以说是一个很高的分数了,同期上映的动画系列电影《摩尔庄园冰世纪》豆瓣网
评分是 5.9 分,《赛尔号之寻找凤凰神兽》评分是 3.5 分,在暑期档热映的系列动画电
影中,《魁拔之十万火急》的评分最高。在微博等网络媒体中,很多影视界人士也对此
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电影给予很高的评价,有人说这是一个难得的奇迹,但网络的好评并不能改变现实中的
受欢迎程度。此电影上映后的首周票房仅仅是 150 万元,这部筹备了 6 年之久,投资额
度超过 5000 万的电影作品并没有收获良好的市场认可。虽然魁拔的话题热门,在网络
上保持了热度,但票房非常惨淡,这部电影在很多院线只在白天放映,二线、三线城市
也没有放映,最终的结果是此电影仅仅收获了不到 500 万的票房,和其网络的高呼声和
热度完全不能匹配。“一场注定失败的动画革命”是《南方周末》对此电影的评价。《魁
拔》系列的第二部作品《魁拔之大战元泱界》在 2013 年的 5 月 31 日上映,虽然在“六
一档”上映了,豆瓣网评分也取得了 7.8 的高分,但最终的票房仅取得了 2500 万,与
评分也是不能匹配。《魁拔》系列的第三部作品《魁拔之战神崛起》在 2014 年 10 月 1
日上映,此部电影的豆瓣网评分是 8.3 分,最终票房是 2400 万。魁拔的三部电影,虽
然好评不断,依然扭转不了惨淡的票房局面,最后魁拔的官方发布了第四部《魁拔之梅
零落》无限期后延的消息。
目前根据 2019 年最新的消息显示,同时,《魁拔之梅零落》改为了《最后的魁拔》,
为了筹备启动资金,官方开启了众筹模式。
(二)高口碑集中在寒暑假放映
寒暑假是产出高口碑动画最多的档期。所以就目前国产动画电影市场来说,贺岁和
暑期档的动画电影平均评分都较高,可见这两个档期是支撑国产动画电影市场的重要因
素。
在这一点上,高口碑和高票房电影都集中于寒暑假。
(三)作品呈现多元化
《长江号爱地球》则是基于周星驰电影的衍生创作。多元化还表现在电影内容上,
影片并不全是低龄向作品,譬如前文己提到过《麦兜》同样适合成年人观看,主打”热
血”元素的《魁拔》将主要受众定位在中学生与成年观众。另外,像《西游记》、《长
江号》等作品早已经声名在外被人们所熟知,在此基础上创作的动画同样也会吸引部分
大龄观众。
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