本科生的毕业论文应该怎么写?

来源: 未知 作者:Thesis 发布时间: 2021-03-22 15:47
论文地区:中国 论文语言:中文 论文类型:毕业论文
封面标题、第一章、第二章、第三章、第四章、第五章,针对我现在带的广告学专业学生(泛社科类),来说说具体的写法。概念篇很容易写得很长,成为整篇毕业论文的主干,毕竟介

作为一个高校老师,我比学生们还怕毕业论文。毕竟学生四年写一篇毕业论文时,我现在得一年一度,反复强调毕业论文怎么写,感觉好难教……

干脆就总结了一篇干货文,全文3600字,从标题一步步拆解论文写作,社科类本科毕业论文写作,这篇回答一定能帮到你。

一篇好毕业论文背后,其实是大量可以用到职场里的硬核技能。

为了方便“手把手实操”,我把论文从结构上拆分为:

封面标题、第一章、第二章、第三章、第四章、第五章,针对我现在带的广告学专业学生(泛社科类),来说说具体的写法。

00 标题

标题对于论文及其重要,一个好的标题几乎就是论文的概括,需要体现:

【1】论文研究什么

【2】用了什么样的研究方法

【3】研究对象是谁?

先来看一下示范:


 

这些标题的共同特点是什么呢?

【1】有明确的研究对象

研究对象,也就是研究的落脚点,具体到案例里面,就是:

  • 营销价值
  • 营销策略
  • 品牌传播
  • 教育功能需求
  • 效果评价
  • 营销模式
  • 公关策略
  • 裂变式传播过程

这些可用放在“研究”前面的内容,就是我们的“研究对象”。

【2】对研究对象有具体的范围和限定

前面“xxx(的)”是对这个对象的限定,例如:

  • 短视频内容
  • 网络IP改编
  • 互联网产品的
  • 露营地教育
  • 国内微博
  • 中小企业微博
  • 矩阵效果
  • 企业微博信息
  • 武汉市城市形象

【3】体系理论支撑

截图选取的是硕士论文,和本科论文的要求有一些出入,但基本标准的论文题目方法和要素依旧可以借鉴的。

这里,有具体的理论支撑,并且明确在标题中,是最优选择,标准格式是:

基于xxx理论的xxx企业/xx平台营销策略研究——以xx为例

例如:

  • 基于内容分析法
  • 基于SWOT分析
  • 基于拉斯韦尔5W模式
  • 企业微博矩阵
  • 微博信息双面性
  • 意见领袖引导下

退而求次,如果找不到或不容易限定一个具体的理论和模型,那么“xxx视角/环境”也是一个可以用的替代,限定研究的大背景。

xxx视角下xx企业/平台的XX策略/效果研究——以xx为例

例如:

  • 产业链视角下
  • 粉丝经济视角下
  • 社交媒体中
  • 新零售业态下
  • 新媒体环境下

【4】有具体的分析案例

由于对本科毕业论文的要求就是“捡兔子”,所以一个具体的“兔子”是必须的,否则第四章的实例分析就无从下手。

这里强调一下,“以xx为例”中的案例,需要与主标题中的“xx企业/xx平台”是被包含的关系,不要太大也不要太小,例如:

  • 汽车行业——“以奔驰为例”,合适
  • 传统行业——“以奔驰为例”,有点对不上

【5】关于“重题”的问题

一个标题得有以上4个组成要素,就像排列组合,只有四个全部一致,才算“重题”。

就好比,给同一个人画像,你从侧面画,我可以从正面画;你用水彩画,我可以用素描画。

所以面对同一个热门事件,出现很多看上去类似的文章从不同角度分析,并不奇怪。

你要做的,确保4个要素中,不是全部相同即可。

第一章 绪论

绪论这一章,主要介绍研究背景,为什么要研究这个问题,这个问题的价值在哪里,你主要的研究方法。

这个部分基本上是可以参考模板完成。

找一篇模板来看,更加细致的结构是这样的:

题目:
新媒体语境下的国产电影营销策略研究——以《战狼 2》与《前任 3:再见前任》为例
第一章 绪论
(概括性描述,300字)
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 新媒体发展为电影营销带来新机遇
1.2.2 新媒体发展为电影营销带来挑战
1.3 研究方法及研究内容
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究内容

第二章 介绍毕业论文涉及的关键概念

概念篇很容易写得很长,成为整篇毕业论文的主干,毕竟介绍关键概念和前人研究成果资料丰富,很容易写得又臭又长。

但这是本科论文的一个大问题,本科毕业论文的主干应该是第三章第四章,你做的研究是什么,而不是大量复制粘贴别人的理论成果。

本科毕业论文在第二章容易犯的最大问题是:

【1】不知道需要解释哪些概念,容易把研究领域全部概念,从基础到相关,全部说一遍,这一章就容易写得又臭又长,主次不清。

【2】不知道如何解释这些概念,容易把这些概念定义从教材或者别人论文里复制粘贴一遍,没有自己的思考,也没有阐述这些概念介绍和下面论文结论有什么关系。

【3】不知道提出综述前人的研究成果后,我们要解决的问题是什么,或者前人在哪些方面还有值得探索的空白。

哪些概念需要介绍:主标题中出现的概念需要解释。